Weiterladen einer Seite

Hallo!

Wir haben auf der Seite

http://www.thisiswhyimbroke.com/

einen Effekt entdeckt den wir nicht genau benennen können.

Man geht bis zum Ende der Seite und denkt es kommt nichts mehr, dann lädt die Seite auf einmal doch weitere Artikel.. Dann geht man wieter nach unten bis an das Ende und merkt das das erneut weitere Artikel geladen werden!

Wie heißt dieser Effekt! Kennt jemand ein PLugin oder muss ich das selbst bauen?

Viele Grüße